Kenzo Totem

LE TOTEM DE KENZO

A l’heure où les problèmes identitaires et les débats sur le « Genre » animent les conversations, Kenzo lance un nouveau parfum unisexe et transnational. Si les racines de Kenzo sont japonaises (tout comme Nendo, qui a conçu ce packaging), le message est universel. Un totem pour nous dire que nous faisons tous partie d’une même tribu : l’humanité. Alors, nouvelle tendance ou ringardise totale ?

D’abord, j’ai vu le packaging, ou plutôt les packagings puisque Totem est décliné en 3 parfums :

  1. Totem Orange : « une nouvelle énergie florale boisée, aussi lumineuse qu’enivrante. »
  2. Totem Yellow : « une nouvelle fraîcheur pétillante et ultra joyeuse, aux notes hespéridées. »
  3. Totem Blue : « une nouvelle sensualité fruitée, addictive mais décontractée ».

Kenzo Totem-Packaging- Nendo

La bouteille, donc : une typo épaisse, triangulaire et circulaire sur un verre opaque violet sombre, en forme de totem. Un design fort et monolithique. A ma connaissance du jamais vu sur le marché « premium ». Unique, et décalé par rapport à l’univers de Kenzo. J’aime beaucoup, mais je suis peut-être influencé par mon affection pour Kenzo, pour le studio Nendo et pour le violet sombre !

Kenzo Totem-orange

Ensuite, j’ai vu la communication : des images et un film. Un univers jeune et multiracial. Bref, des jeunes de toutes les couleurs qui dansent dans le désert, « dans une atmosphère chaude et électrique ». On dirait du Jean-Paul Goude croisé avec United Colors of Benetton. Retour vers le futur, les années 80 et le début des 90’s. Pas vraiment un parfum de nouveauté, mais des valeurs humanistes que nous avons un peu oubliées et qu’il est probablement souhaitable de raviver.

Benetton et Jean-Paul Goude enfin réunis !

Benetton et Jean-Paul Goude enfin réunis !

Sans aucun doute, la cible est jeune, en gros la génération Y. Une génération qui n’a pas connu les années 80 et la grande époque de Jean-Paul Goude et de Benetton. Alors pourquoi pas…

Pour voir l’univers de Kenzo Totem et le film, c’est ici : http://www.kenzoparfums.com/fr/collection-parfums-pour-femme/totem




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